Le Tour de France: Accueil

Caravan Publicitaire

2. D’après cette photo, qui est cette femme et quel produit offre-t-elle aux spectateurs?

3. Ce véhicule fait partie de la Caravane aussi. Que peut-on y acheter et combien faut-il payer?

B. Identité et enterprise: que représente le Tour?

Les entreprises partenaires ou les sponsors jouent un rôle très important dans la Caravane du Tour mais aussi auprès du grand public. Des études ont montré qu’un spectateur sur deux considère la caravane comme le premier élément de fascination du Tour. Voici trois partenaires du Tour de France de 2002. Lisez ces extraits tirés de leur site web, et répondez aux questions suivantes :

1. Comment est-ce que ces entreprises envisagent le Tour de France et leur rôle vis-à-vis du Tour ?
2. Comment leur produit est-il intégré au Tour ?

1.Le Café officiel du Tour de France: Grand’Mère

Fournisseur officiel du Tour de France, café Grand’Mère participe à cette grande fête populaire et célèbre le plaisir de se rassembler en famille sur les grandes et petites routes de France.
Partage d’émotions, rituel immuable transmis de génération en génération, le Tour de France est un événement qui se prête avec bonheur aux moments de partage forts et conviviaux.
Parce que Le Tour est plus que Le Tour : un mythe, des valeurs, des traditions ; parce qu’un café c’est toujours plus qu’un café : des rencontres, des moments de convivialité, un savoir-faire, et parce que c'est toujours l'heure de se retrouver autour d’un bon café : Café Grand’Mère, le café officiel du Tour de France, est un partenaire légitime et tout naturel.

Au départ de chaque étape avec des petits-déjeuners Grand’Mère pour le grand public ; Au cœur du Village VIP, où l’accueillante et conviviale Terrasse Grand’Mère proposera en permanence des madeleines au café et de l’expresso fraîchement préparé … Sur la route du Tour, des véhicules “ cafetières ” permettront à tous les amoureux du Tour massés le long des routes de déguster un bon café Grand’Mère. Ils précéderont la caravane publicitaire composée de six véhicules originaux qui créeront la surprise et insuffleront une envie contagieuse de faire la fête. Grand’Mère y distribuera des échantillons à tous les amoureux du vélo et de bon café. Sans nul doute, cette année, la fête sera vraiment autour d’un bon “ Café Grand’Mère ”.
(référence: http://www.kraftfoods.fr/FranceInternet.nsf)

2. Cœur de Lion, partenaire du Tour de France!

Cœur de Lion s'engage dans la "Grande Boucle" au travers des parrainages du Prix de la Combativité et des Cadets-Juniors du Tour de France, qui récompensent chaque jour l'esprit sportif et l'engagement des coureurs, petits et grands.

Cœur de Lion fait également partie de la célèbre caravane publicitaire du Tour de France. Elle est composée de véhicules spectaculaires des marques sponsors et précède la course dans une ambiance de fête et de parade.

Venez découvrir l'étonnante caravane Cœur de Lion sur les routes du Tour :
vous verrez défiler une boîte de camembert et d'appétissantes tartines de Crémerin en taille géante ! Et peut-être aurez-vous la chance de déguster les "Minis" distribués par les hôtesses Cœur de Lion, petits camemberts en forme de cœur à savourer en attendant le passage du peloton!
(référence : http://www.coeurdelion.com/tour/index.htm)

3. Partenaire du plus fabuleux spectacle du monde gratuit!

En 2001, le Tour de France a attiré 15 millions de spectateurs en Belgique, Allemagne, Espagne et France. Chaque jour, avant le passage des cyclistes, la Caravane du Tour donne aux spectateurs un avant-goût des émotions qu'ils vont vivre.

L'année dernière, une équipe de 60 personnes et de 11 véhicules Nestlé Aquarel participaient à ce spectacle ambulant. En chemin, ils ont distribué 500 000 échantillons gratuits, et gagné quatre des six prix décernés aux sponsors. En 2001, Nestlé Aquarel s'est vu attribuer le « Grand Prix de la Caravane du Tour », le « Prix de l'animation » pour ses véhicules habillés en bouteille Nestlé Aquarel, le « Prix des caravaniers » décerné par d'autres participants et le « Prix du Public » décerné par la presse.

Les 21 jours du Tour de France, le plus grand défi sportif destiné à tester le talent et l'endurance des cyclistes, constituent l'un des principaux événements du calendrier sportif international. Avec ses bannières, ses panneaux décoratifs, ses véhicules et ses diverses animations, dont la remise du Maillot Blanc au meilleur jeune cycliste, Nestlé Aquarel partage l'émotion de chaque étape jusqu'à l'arrivée à Paris !
Pendant le Tour de France, Nestlé Aquarel distribue aux spectateurs des milliers d'échantillons gratuits. Repérez bien la caravane publicitaire, et découpez le coupon de réduction qui figure sur la bouteille pour bénéficier d'un prix spécial lors de votre prochain achat de Nestlé Aquarel (valable uniquement en France).

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